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重庆开创了“公共电视”的先河

时间2020-10-20 来源:学如不及网

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【导读】此次全国政协委员、广电总局副局长张海涛,对于方明代表的提案,对央视一套禁播广告没有正面回应。但他表示,国家广电总局正组织,研究分析广播影视植入式广告问题。  
  【·】报道:昨天,全国人大代表、中央人民广播电台播音主持指导委员会副主任方明在天津代表团参与审议政府工作报告时建议,央视一套和各地方电视台首套节目全部禁播广告,以公平的姿态投入到新闻报道工作中,实现做纯新闻的目的(3月8日网)。这个提案是经过方代表深思熟虑后建议的,他的本意就是要建立全国的“公共电视”。因为只有不做广告的公共电视,才具备公信力,防止媒体被商业利益牵着鼻子走,否则做出来的新闻不会公正中立。如果片面依靠广告收入,节目的导向很可能受广告商的影响,这是无法避免的结局。这就要求我国电视行业,开创“公共电视”的新局面。
  影视植入广告,继成为去年两会热点后,没有知难而退,依旧在影视节目中大行其道,在过去的一年中一浪一浪地饱受争议,这次又成为今年代表委员热议的一个焦点。去年人大代表陈燕萍就提出了影视停播广告的提案。主要是一些虚假的广告泛滥,植入的手法生硬,影响了广大观众对影视和广播电视节目的。今年方明代表再次呼吁,建议央视一套和各地首套节目禁播广告,作为网民我是非常赞同的。昨天报业网作了一个“央视一套禁播广告是否可行”的网络民意调查,在近五千多人中,有三分之二投票支持,只有一千多票反对,可见大多数是赞成的。
  只要打开收音机或者电视机,各种广告接连而来,而且有的广告一点都不靠谱。不管受众愿意不愿意,广告播出没商量,大部份是涉及商业性质的。比如性广告、内衣广告、涉药广告等。低俗广告画面充斥着屏幕,而公益性质的广告又太少。禁播广告好外伤癫痫如何鉴定,让宣传回归本位功能。一旦没有了“掣肘”,电视台就不用再受收视率所累,尽可以从社会满意度出发,打造一些精品栏目。还方代表在审议报告时说的“公平”,应该是符合社会文明和谐发展的必然需求。
  作为国家媒体,要把民众利益放在首位。在寻求行政财力的支持下,变商业广告为适度的公益广告,应该是树立电视媒体新形象的必然举动。无独有偶,中国禁播商业广告频道已经率先现身,这就是重庆广电集团的重庆卫视。从今年3月1日起宣布全面改版,不再播出商业广告。他们以建设“主流媒体、公益频道”为目标,着力传播社会主义先进,着力打造自办精品文化栏目,为观众提供更好的公益电视服务和良好的收视体验。今后重庆卫视将减少电视剧和外购外包节目,增加新闻节目、自办文化栏目、公益广告和公益宣传片。包括中央电视台的《新闻联播》、《重庆好人》、《天天红歌会》等共计27个栏目,展示重庆形象,倡导社会公德、职业道德、美德等方面的公益广告,它是中国的第一个“公共电视”,也是中国第一个红色频道。
  重庆卫视的改版,符合胡锦涛总书记对宣传文化工作提出的“高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新”的总要求。他们开办的“公共电视”节目,始终高扬主旋律,高唱时代正气歌,引导人们坚定不移地高举中国特色社会主义伟大旗帜;围绕重庆改革发展的大局、大事展开宣传,激励广大市民干事创业,展示重庆的崭新形象;坚持以人为本,贴近实际、贴近、贴近群众,满足受众求知、求乐、求美的需要,让人们共享优等食粮;这是重庆深化文化体制改革、加快构建现代传播体系的创新举措。
  独树一帜的重庆卫视,敢于向商业广告说“不”的大胆尝试吃螃蟹,为观众提供了更好的收视体验,他们把卫视定位“我爱中国红”。节目内容完全摆脱低级趣味,以知识性和性为主,兼顾社会各个层次。从国家的战略高度上,来宣传重庆的特色,大众需求,魅力,这是对我国建立“公共电视”进行一次有力地推动。如果重庆模式能,那么央视一套的武汉哪能看癫痫,这家医院靠谱商业广告还会继续吗?是不是也应该去掉商业化的铜臭味,作为国家电视老大,党和国家的喉舌中心,应该还中央宣传阵地一片净土,这是网民最关注的。如果央视一套身体力行,也敢商业广告的利益,那么全国还有33个卫星频道都会效访。不然神马都是假的,只会铜臭越来越浓,广告满天继续乱飞成常态。
  重庆卫视早在2007年就在全国省级卫视收视排名位于第3位,他们为何选择主动放弃商业广告这个大蛋糕?值得我国政府行业管理部门深思。他们这种举措在网上和业内引起了热议,广大持肯定态度。但也有一些人持怀疑态度,不是没有道理。对于广告过滥近于放肆和无耻,不改确实说不过去。然而改拿补贴又是倒退走回头路,到底怎样改革才是“公益电视”,很多人都在涌跃探讨。当一个频道取消商业广告后的生存问题,能否盈利?怎样谋求财团资金支撑和慈善捐赠、以及能否用其他频道进行盈利补偿等一系列问题,都还有待于摸索,重庆究竟能坚持多久还需要验证。但有一点是值得称颂的,那就是他们发挥了电视引导社会、教育人民的功能。在有限的时段里传播更多更好的、更富文化含量和知识含量的电视作品,老百姓是非常欢迎的。多数专家也是认可的,不让观众花钱看广告,应该给市民一个干净的荧屏这是共识。
  不过,我相信重庆卫视致力于打造全国第一家“公共电视”,真正办成传播先进文化的主流媒体,肯定能成功。重庆卫视改版,大力弘扬红色文化、主流文化、高雅文化,充分体现了政府更好地履行推动公共文化发展的职能。现在国外一些公共电视台不播商业广告已是普遍现象,我国也应该能够做到。况且,重庆市长黄奇帆还透露了资金来源。按常规重庆卫视一的年广告收入约为3亿元,现在不再播出商业广告后,这3亿元的损失将由重庆电视台的其他11个频道以及重庆广电集团的其他经营收入弥补约1.5亿元,另外1.5亿则由该市财政“买单”。这就说明运行资金已经圆满解决,已无后顾之忧。只是重庆卫视“变脸”改革,虽然自办的红色文化节目能否喜闻乐见武汉市好的癫痫病科医院、老少皆宜、雅俗共赏还有待老百姓打分,看不看“红色频道”肯定也要根据节目编排的质量由观众说了算,但敢把自己推到前台,宣布哪怕损失收视率、市场占有率和广告收入也要选择正义、向上、的节目题材,这样的立意本身就该获得掌声,想来这也是不少观众期待“红色频道”的原因所在。
  既然重庆卫视已经开了先河,让观众能完整流畅地观看电视节目,公益广告和宣传片不在单个节目或、电视剧中插播,而是安排在各档节目之间适当播出。他们已经带了一个好头,是不是中央一套也可以考虑一下这个问题,可以不播广告,改做纯粹的新闻频道。全国各地方电视台首套节目也可以论证一下,是否可以不播广告。当然,大部份电视台是不愿意放弃商业广告这块肥肉的,因为它有巨大的金钱诱惑。如今,电视广告是用亿来标底。据称,《非诚勿扰》、《大本营》这样的知名栏目,全年广告标底已突破4个亿。仅湖南卫视今年的广告收入预计会达到50亿元,今年广告收入超过10亿元的卫视全国将有10多家。就连浙江卫视、安徽卫视都将超过20个亿,全国影视成了广告的天下。这样一来商家,通过忽悠产品销的出去,电视台满意荷包装的鼓鼓的,唯一是老百姓大呼上当后悔不满。为了戒除金钱意识下的浮躁心态,重塑电视媒体的形象,还大众健康的舆论与娱乐的环境,不但需要媒体人的真诚付出,还要相应的政府层在政策与财政上给力。作为政府,要把此项投入看作是让利于民的实实在在的民生行为,要看作是促进社会主义新文明建设的重要内容,给予高度的重视。只有政府与媒体的长效性协作联动,相信中国媒体的“公共电视”也能产生一个个“BBC”或者“NHK”,指日可待不是稀奇。
  除公益频道外,今后其它的影视频道,你在植入广告也要把握分寸,要真正将其融入情节,不能为了广告而广告。应该把广告做得一点,让观众喜欢看。商业广告如果拍得好,同样也不失为一种艺术享受,而如何合理调配商业广告的播出,让低俗虚假的商业广告远离观众,是所有电视台需要好好研究长治儿童癫痫病能治好吗的课题。光靠一些低俗的内容来吸引观众眼球,这是观众最反感的。今后不要在每集连续剧的中间插入广告,在头尾都可以,现在大多数电视台每集里面插播广告,三五分钟来一次,把剧情搞得支离破碎,实在是过分商业化,打乱了观众看一集连续剧的,这种强奸民意的作法很不道德。作为其它电视媒体要生存,你要它完全不播商业广告也是不的。但是央视一套与各省的首套节目,在政府的支持下禁播广告,建立中国真正的“公共电视”,是完全可以办得到的。只要电视媒体“心甘情愿”,只播公益广告不是没有可行性。请看英国的BBC、日本的NHK就是好的样版。不少的国外媒体一直坚持着禁播商业广告,纯粹做新闻,不但运行良好,而且赢得了创造了颇丰的社会效益和民众口碑,成为媒体业的佳话。
  此次全国政协委员、广电总局副局长张海涛,对于方明代表的提案,对央视一套禁播广告没有正面回应。但他表示,国家广电总局正组织力量,研究分析广播影视植入式广告问题,将广泛听取社会各界和有关主管部门的意见,尽快对广播影视的广告纳入法制管理的轨道,切实保障观众的权益。坚持政府监管与行业自律并举的原则,加大对发布违法广告的广告主和广告经营者、发布者的处罚力度。好在全国人大代表、中共中央政治局常委李长春参加提案审议时,他当场对国家广电总局负责人表示:“代表的意见是否考虑研究一下,出台广告播放的相关管理规定”。只要有政府的坚定支持,我们有理由相信,没有商业广告的非盈利性“公共电视”还会远吗?在重庆卫视的带动下,公共电视将会迅速在全国范围拓展开来。再加上“公共电视”本身就是一种公益事业,它可以有效淡化金钱至上的观念,更好地为严肃、积极的教育和科学文化起到推广普及作用,这也是“以人为本”的另一种体现,它应该成为我们政府为全民提供的免费福利。
  (2011-03-0916:47:09)

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作者:不详 来源:网络
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